أين تكتب عبارة العرض إن لم تكن اسم المنتج

«خصم ٣٠٪ عطر فخم شحن مجاني» اسم يموت مرتين: العرض ينتهي والكلمات تبقى في الرابط الذي نُسخ وفي نتيجة قديمة، والمشتري لا يعرف أي عطر. الاسم الذي يُبحث به شيء، والإشارة التي تلفت النظر على الصورة شيء آخر. سلة فصلت الحقلين. الخلط بينهما هو ما يجعل بطاقة المنتج لافتة موسم لا صفحة سلعة.

شرح إضافة المنتج الجاهز يسمي الحقل العنوان الترويجي: عنوان يُوضع على صورة المنتج للفت الانتباه إلى ميزة أو وصف أو عرض. شرح الحجوزات يصفه بالطريقة نفسها، على الصورة لا تحت الاسم. وشرح بيانات المنتج يضع الحد: كتابة بحد أقصى ٢٥ حرفاً، مع أزرار لإدراج نسبة الخصم ومبلغ الخصم واسم الماركة. هذا الدليل يقرر ماذا يدخل هذا الحقل وماذا يبقى ممنوعاً على الاسم. ترتيب أجزاء الاسم نفسه في دليله.

• سلة: العنوان الترويجي، حد ٢٥ حرفاً
• ماذا يبقى في اسم المنتج بعد نقل العرض

ما يصلح لخمسة وعشرين حرفاً

خمسة وعشرون حرفاً تكفي إشارة لا فقرة. إشارة صادقة واحدة: «خصم ٢٠٪» إن كان سعر التخفيض مفعّلاً وتاريخه لم ينتهِ، أو «جديد» في أسبوع الوصول فقط، أو «قطن مصري» إن كانت الخامة هي ما تريد العين أن تراه قبل فتح الصفحة وكانت مكتوبة على البطاقة. الجملة الطويلة تُقص أو تغطي الصورة. مكان تغطية الشارة يعتمد على الثيم، وسلة لا تعد في الشرح بزاوية ثابتة، فلا تصمم الصورة على افتراض أن الشارة لن تمر على وجه المنتج.

ما يُكتب باليد لا ينطفئ وحده

في شرح بيانات المنتج جملة واحدة عن التغيير التلقائي، وهي للعنوان الفرعي: إن غيّرت سعر ما بعد الخصم أو اسم الماركة تغيّر ذلك السطر من غير تعديل يدوي. الشرح لا يقول الجملة نفسها عن العنوان الترويجي، مع أن أزرار الإدراج مذكورة للحقلين. لذلك عامل الشارة على الصورة كأنها نص ثابت إلى أن ترى بنفسك أنها تغيّرت. بعد حفظ عرض، غيّر تاريخ النهاية على منتج واحد وافتح البطاقة. إن بقيت «خصم ٣٠٪» فاحذفها بيدك عند نهاية كل عرض، أو لا تكتب النسبة حرفاً إن كان الزر لديك يربطها بالسعر.

«شحن مجاني» و«الأكثر مبيعاً» و«كمية محدودة» لا زر لها يطابق مخزوناً أو سياسة شحن. إن كتبتها بقيت بعد أن صار الشحن مدفوعاً وبعد أن امتلأ المستودع. سعر التخفيض له بداية ونهاية في بيانات المنتج؛ العبارة التي لا تملك تاريخاً هناك لا تملك مكاناً على الصورة. اسم المتجر لا يُكتب على الشارة أيضاً، فالزائر يعرف أين هو، والشارة أضيق من أن تتسع لتحية.

الاسم للبحث، والشارة للنظرة

من يكتب في قوقل «عطر عود ١٠٠ مل» لا يكتب «خصم ٣٠٪» صفة للمنتج، وإن كتب عرضاً فهو يبحث عن عرض لا عن هويّة الزجاجة. الاسم يحمل الهويّة حتى بعد انتهاء الحملة، لأن الصفحة تبقى. الشارة تحمل الحملة حتى تاريخ نهايتها. نقل كلمات الحملة إلى الاسم يجعل عشرين منتجاً في التصنيف تبدأ بالكلمة نفسها، فيصعب على المشتري أن يفرّق الزجاجة، ويصعب عليك أن تنظف الأسماء في ليلة انتهاء الموسم.

لا تكرر الشارة داخل الاسم «للتأكيد». التكرار يأكل الموضع الذي تحتاجه المواصفة: الحجم، أو المقاس، أو الموديل. وإن كانت الميزة دائمة وليست عرضاً، مثل «قطن» أو «٦٠ دقيقة»، فاسأل أين تُقرأ أفضل. الخامة التي يُشترى القميص من أجلها أقرب إلى الاسم. الميزة التي تكمل صورة واضحة قد تكفي شارة، بشرط أن تبقى صحيحة بعد شهر. دليل الاسم يفصّل ما يُحذف منه، ومنها السعر وعبارة الشحن المجاني وعلامة التعجب. هنا نحدد أين تذهب العبارة بعد حذفها، لا نعيد قائمة الحذف.

• السطر تحت الاسم غير الشارة على الصورة
• عنوان نتيجة قوقل حقل ثالث

عند إغلاق العرض

1. ١

   أوقف سعر التخفيض في تاريخه

   تاريخ البداية والنهاية في بيانات المنتج. الشارة لا تغني عنهما ولا تحل محلهما.

2. ٢

   افتح البطاقة بلا تسجيل

   إن بقيت العبارة على الصورة بعد انتهاء السعر فامسح العنوان الترويجي. لا تفترض أنه تبع السعر.

3. ٣

   اترك الاسم كما كان قبل الحملة

   إن كنت قد كتبت الخصم في الاسم يوم بدأت، فهذه لحظة إخراجه. الصفحة التي تعمل برابطها لا تحتاج اسماً جديداً كل موسم.

وصفي بعد تثبيته على متجرك يقترح اسم المنتج ووصفه بالعربية والإنجليزية وحقول الظهور في قوقل، ويعرضها قبل الكتابة في سلة. العنوان الترويجي تكتبه أنت على المنتج؛ المقترح لا يضع شارة على الصورة. لا يصل وصفي إلى متجر لم يُثبَّت عليه، ولا ينشر بغير موافقتك، ويمكن التراجع عما اعتُمد من النصوص. الباقات ومدة التجربة في الأسئلة الشائعة.

• صفحة وصفي الرئيسية
• الباقات والنقاط والفترة التجريبية
• لا تُبدّل اسماً مفهرساً من أجل عبارة موسم