ما هي حقول الظهور في صفحة المنتج وكيف أملؤها؟

أكثر ما ينقص متاجر سلة ليس تصميماً ولا منتجات، إنما أربعة حقول لا يراها العميل داخل المتجر إطلاقاً. لأنها غير مرئية، يظنّ التاجر أنها ثانوية فيتجاوزها؛ ولأنها اختيارية، لا يمنعه شيء من نشر المنتج بدونها. والنتيجة أن قوقل يبني نتيجة البحث الخاصة بمنتجك من فتات: كلمة من الاسم، وجملة مقتطعة من الوصف، ورابط ينتهي برقم.

تجد هذه الحقول في لوحة متجرك: المنتجات ← تعديل المنتج ← تبويب تحسين محركات البحث. افتحه مرة واحدة وستفهم لماذا يُترك: لا شيء فيه يظهر للمشتري، ولا شيء فيه يمنع الحفظ إن بقي فارغاً.

١. عنوان الصفحة — السطر القابل للنقر في نتيجة قوقل

هذا هو النصّ الأزرق الذي يقرؤه الباحث ويقرّر على أساسه أن يفتح صفحتك أو صفحة غيرك. اجعله في حدود ٦٠ حرفاً حتى لا يُقطع في منتصفه، وابدأه بالعبارة التي يبحث بها العميل فعلاً لا باسم متجرك. البنية التي تعمل: نوع المنتج، ثم أهم صفة أو صفتين، ثم اسم المتجر في الآخر إن بقي مكان. «عطر عود رجالي فرنسي ١٠٠ مل» عنوان يظهر ويُنقر، و«منتج ٤٢ — متجر النخبة» عنوان لا يعني شيئاً لأحد.

٢. وصف الصفحة — السطران الرماديان تحته

لا يرفعك هذا الحقل في الترتيب مباشرة، لكنه يقرّر كم شخصاً ينقر على نتيجتك بعد أن يراها — وهذا فرق حقيقي في عدد الزيارات. اكتب بين ٧٠ و١٦٠ حرفاً، وضع فيه سبباً واحداً واضحاً للنقر: مقاسات متوفرة، أو مدة توصيل، أو ضمان، أو ما يميّز منتجك عن الصفّ الذي يظهر بجانبه. الأقصر من ذلك يترك مساحتك فارغة، والأطول يُقطع بثلاث نقاط في أسوأ موضع.

٣. رابط الصفحة — ويُغيَّر مرة واحدة

الرابط الذي ينتهي برقم لا يقول شيئاً لقوقل ولا للعميل الذي يرى العنوان قبل أن ينقر. اكتبه بحروف لاتينية صغيرة وأرقام وشرطات فقط، ونقلاً صوتياً قصيراً لاسم المنتج العربي: «oud-perfume-men-100ml». وتجنّب الروابط العربية: هي تعمل، لكنها تتحوّل إلى رموز غير مقروءة بمجرد أن ينسخها أحد ويرسلها في محادثة.

وهذا الحقل الوحيد بين الأربعة الذي يحمل خطراً: تغيير الرابط يوقف الرابط القديم عن العمل. غيّره مرة واحدة وأنت مطمئن للجديد، ثم راجع كل مكان نشرت فيه الرابط القديم — إعلاناتك، ومنشوراتك، ورسائلك للعملاء. ومنتج قديم يجلب زيارات من قوقل منذ سنة، فكّر مرتين قبل أن تمسّ رابطه.

٤. وصف الصور — الحقل الذي لا يفتحه أحد

قوقل لا يرى الصورة، إنما يقرأ الجملة المكتوبة تحتها في الشيفرة. الصورة بلا وصف تعني غياباً كاملاً عن بحث الصور، وهو مصدر زيارات حقيقي في المنتجات التي يُشترى شكلها: الملابس، والأثاث، والمجوهرات، وأدوات المطبخ. اكتب جملة قصيرة تقول ما في الصورة فعلاً — «فستان سواريه شيفون أسود بأكمام منفوخة» — ولا تحشرها بالكلمات المفتاحية. والفائدة الثانية أخلاقية وعملية معاً: قارئ الشاشة الذي يستخدمه عميل كفيف يقرأ هذا النصّ وحده.

الأربعة في جدول واحد

ويُبنى فوق هذه الأربعة حقلان أساسيان: اسم المنتج ووصفه. الاسم المكوّن من كلمة واحدة لا مجال فيه لعبارة بحث، والوصف الأقصر من ١٢٠ حرفاً لا يعطي قوقل ما يكفي ليفهم الصفحة. أصلحهما أولاً، ثم املأ الحقول الأربعة فوقهما.

مثال مكتمل لمنتج واحد

كيف تعرف أي منتجاتك ناقصة الحقول

على عشرة منتجات تفتحها بيدك وتعرف. على مئتين تحتاج قائمة. افتح Google Search Console وانظر إلى الصفحات التي تظهر بلا نقرات: غالباً عنوان صفحة ووصف صفحة فارغان جعلا قوقل يؤلّف نتيجتك من فتات النصّ. أو افحص المتجر كاملاً مرة واحدة بأداة تقرأ الحقول الأربعة على كل منتج وتخبرك بما ينقص كلاً منها.

هذا ما يفعله فحص وصفي عند التثبيت: يقرأ كل منتج في متجرك ويعطيه درجة ظهور مع سبب كل نقص — وصف قصير، أو وصف صفحة فارغ، أو رابط أرقام بلا معنى، أو صور بلا وصف — دون اشتراك ودون خصم نقاط. وحين تختار تحسين منتج، تُكتب الحقول الأربعة معه في العملية نفسها، وتُعرض عليك «قبل وبعد» قبل أن يُكتب حرف في متجرك، ويبقى التراجع متاحاً لأن القيمة السابقة لكل حقل محفوظة.