كيف أحسّن ظهور متجري في قوقل؟

متجرك في سلة يعمل جيداً من الداخل: الصور موجودة، والأسعار محدّثة، والطلبات تصل. لكن قوقل لا يرى شيئاً من ذلك. ما يراه هو نصّ صفحة المنتج فقط، وحين يكون هذا النصّ كلمة واحدة في العنوان وسطراً عاماً في الوصف، فلا توجد عبارة بحث واحدة تستطيع الصفحة أن ترتّب عليها. المشكلة في أغلب متاجر سلة ليست في المنتج ولا في التصميم، إنما في أن الصفحة لا تقول ما هو المنتج بالكلمات التي يكتبها المشتري.

الفرق بين متجر يظهر ومتجر لا يظهر يكاد يكون كله في ستة حقول. أربعة منها يملؤها التاجر عادة على عجل، واثنان لا يعرف كثيرون أنهما موجودان أصلاً.

الحقول الستة التي يقرأها قوقل في صفحة منتجك

ترتيب العمل: خمس خطوات بهذا الترتيب تحديداً

1. 1

   اختر عشرة منتجات، لا مئة

   أكثر منتجاتك مبيعاً، أو تلك التي تحمل أعلى ربح. تحسين عشرة منتجات تحسيناً حقيقياً يتفوق على تعديل سطحي لمئة منتج، ويعطيك قياساً واضحاً بعد شهر.

2. 2

   اعرف الكلمة التي يبحث بها الناس عن كل منتج

   اكتب اسم المنتج في قوقل وانظر إلى الاقتراحات التي تظهر أثناء الكتابة وإلى قسم «عمليات بحث ذات صلة» أسفل النتائج. هذه كلمات يكتبها أشخاص حقيقيون. اقرأ كذلك عناوين المنتجات المشابهة في المتاجر التي تسبقك في النتائج: هي تقول لك بأي كلمات يصف السوق هذا المنتج.

3. 3

   أعد كتابة الاسم والوصف بلغة العميل

   ضع الكلمة المستهدفة في أول اسم المنتج وفي أول جملة من الوصف، مرة واحدة في كل موضع. التكرار المفتعل لا يرفعك، وقد يجعل الوصف غير قابل للقراءة — وهو ما يخسر البيع حتى لو ربح الترتيب.

4. 4

   املأ حقول الظهور الأربعة

   عنوان الصفحة، ووصفها، ورابطها، ووصف كل صورة. هذه الحقول لا يراها العميل داخل متجرك، لكنها كل ما يملكه قوقل ليقرر بم يعرض صفحتك.

5. 5

   اربط متجرك بأدوات قوقل ثم انتظر

   أضف نطاق متجرك في Google Search Console وأرسل خريطة الموقع التي يولّدها سلة تلقائياً. بعدها راقب ولا تعدّل كل أسبوع: الفهرسة تحتاج من أيام إلى أسابيع، وتغيير الصفحة كل بضعة أيام يمنع أي قياس.

ثلاثة أخطاء تكلّف متاجر سلة ترتيبها

• استهداف كلمة أكبر من حجم المتجر: كلمة «عطر» تتنافس عليها متاجر أنفقت سنوات وميزانيات. «عطر عود رجالي فرنسي» أقل بحثاً بكثير، لكن من يبحث بها يشتري، وأنت تستطيع أن ترتّب عليها فعلاً.
• نسخ وصف المورّد كما هو على كل المنتجات: قوقل يرى النصّ نفسه في عشرين متجراً، فيختار واحداً منها ويتجاهل البقية. لا عقوبة هنا، إنما لا سبب يجعله يختارك أنت.
• تكرار الكلمة المفتاحية في كل سطر: هذه ممارسة قديمة توقفت عن العمل منذ سنوات، وأثرها اليوم على القارئ سيئ وعلى الترتيب معدوم.

كيف تعرف أن الأمر نجح

المؤشر الأول ليس الترتيب، إنما الظهور: عدد المرات التي عُرضت فيها صفحاتك في نتائج البحث. يظهر هذا الرقم في Search Console، وهو أول ما يتحرك — غالباً قبل أن ترى نقرة واحدة. بعده تأتي النقرات، ثم الطلبات. وتوقّع أن يسوء متوسط ترتيبك مؤقتاً كلما حسّنت دفعة جديدة من المنتجات: أنت تُدخل صفحات جديدة إلى الحساب، وليست هذه انتكاسة.

لا يستطيع أحد أن يضمن لك مركزاً محدداً في قوقل، ومن يضمنه لك يبيعك وهماً. ما يمكن ضمانه أن تكون صفحاتك مكتوبة على نحو صحيح، وأن تحمل الكلمات التي يبحث بها عملاؤك، وأن يكون كل تغيير قابلاً للتراجع إن لم ينجح.