متى يُذكر اسم الماركة في اسم المنتج

بعض السلع تُطلب باسم صنعها: جهاز، أو عطر دار، أو حذاء يعرفه الناس بالماركة قبل أن يعرفوه بالخامة. وبعضها يُطلب بالنوع: تمر سكري، قميص كتان، عباية دوام، والماركة اسم البيت الذي يبيع. وضع القاعدة نفسها على الاثنين يخطئ في الجهتين: إما يختفي الاسم الذي يُبحث، وإما يتصدر كل بطاقة اسم متجر لا يكتبه أحد في قوقل.

سلة تعطي المنتج حقل ماركة في بياناته، وشرح البيانات يقول إن زر العنوان الفرعي يستطيع إدراج اسم الماركة فيتغيّر السطر إذا تغيّر اسمها. هذا غير كتابة الماركة في اسم المنتج. دليل الاسم يمنع وضع اسم المتجر في الاسم. هنا القرار: متى تكون الماركة جزءاً من الجملة التي يبحث بها العميل.

• اسم المتجر لا يدخل اسم المنتج
• زر الماركة في العنوان الفرعي

تدخل الاسم إن بُحث بها وكانت حقيقية

اكتب الماركة في الاسم حين يجتمع شرطان. الأول أن من يشتري يكتبها في البحث مع النوع أو بدل النوع: اسم الدار مع حجم العطر، أو اسم الجهاز مع الموديل. الثاني أنك تبيع هذه السلعة من هذه الماركة، لا سلعة «تشبهها». الرسم كما على العلبة: إن كان الصندوق بحروف لاتينية والواجهة العربية تكتب تعريباً مستقراً، فاختر الرسم الذي يقرؤه عميلك على الصندوق الذي تصوره، وثبّته. لا تكتب التعريب واللاتيني متلاصقين في كل اسم إن كان أحدهما يكفي والحد يضيق عن المواصفة.

• جهاز أو إكسسوار يُعرَّف بصانعه: الماركة ثم النوع ثم الموديل، بالترتيب الذي يكتبه العميل. قائمة التوافق لجراب الجوال في دليل الإكسسوار، لا هنا.
• عطر أو مستحضر مكتوب اسم داره على الزجاجة: الدار في الاسم إن كانت هي ما يُبحث، والحجم معه.
• ماركة بيتك إن كان الناس يطلبون «ماركتك + النوع» فعلاً، لا لأنك تحب أن يتكرر الشعار. افحص اقتراحات البحث قبل أن تصدّر كل الأسماء بها.
• منتج بلا ماركة على البطاقة، كالتمر الذي تعبّئه في متجرك: لا تخترع اسم دار. النوع والوزن والصنف يكفون.

تبقى في حقل الماركة إن كان الشعار لك وحدك

متجر يبيع قمصانه تحت اسمه، والعميل يبحث «قميص كتان رجالي». وضع اسم المتجر أول كل بطاقة يكرر كلمة لا تميّز القميص عن قميص آخر في المتجر نفسه، ويزاحم الخامة. املأ حقل الماركة في بيانات المنتج، وابدأ الاسم بالنوع. إن أردت أن تظهر الماركة تحت الاسم على البطاقة فاستخدم زر إدراج الماركة في العنوان الفرعي كما في الشرح، لا أن تلصقها يدوياً في خمسين اسماً ثم تغيّر الشعار.

ما لا يُعد ماركة في الاسم

«أصلي» ليست ماركة. دليل الإكسسوار يفرّق بين «متوافق مع» وبين «أصلي» لمن صنعته الشركة صاحبة الجهاز. لا تضع اسم الجهاز في اسم كفر ثم تضيف «أصلي» إن كان الكفر متوافقاً فقط. و«فاخر» ليست ماركة، و«ماركة عالمية» بلا اسم أسوأ من الفراغ لأنها وعد بلا علبة.

لا تُكدّس ماركات التوافق في الاسم: «كفر مناسب لآيفون وسامسونج وشاومي» اسم بلا منتج. إن كانت الصفحة لطراز واحد فاكتب ذلك الطراز. إن كانت لعدة طرازات فالاسم نوع المنتج، وقائمة التوافق في الوصف كما في دليل الإكسسوار. تغيير رسم الماركة كل أسبوع، بين العربي واللاتيني، يعيد الصفحة إلى سؤال الاسم المفهرس: لا تُبدّل رسماً يعمل من أجل ذوق.

• متوافق مع، وأصلي، في الإكسسوار
• الموديل بعد الماركة، لا بدلها
• لا تُبدّل رسم الماركة في اسم مفهرس كل أسبوع

راجع عشرة أسماء

1. ١

   اكتب ماذا يُبحث: ماركة أم نوع

   من اقتراحات قوقل لا من الشعار على واجهتك. إن اكتملت الكلمة على النوع فالبداية للنوع.

2. ٢

   طابق حقل الماركة مع العلبة

   الحقل للتقارير ولزر العنوان الفرعي. إن كان فارغاً أو مخالفاً للاسم فوحدهما قبل الحملة.

3. ٣

   احذف ماركة لا تبيعها

   إن وُجد اسم دار أو جهاز في اسم منتج ليس له، فأخرجه في هذه المراجعة لا في مراجعة الظهور.

وصفي بعد تثبيته على متجرك يقترح اسم المنتج ووصفه بالعربية والإنجليزية ويعرضهما قبل الكتابة في سلة. هو لا يعرف عقدك مع الماركة، فأنت من يقر أن الاسم على العلبة هو ما يُقترح اعتماده. لا يصل إلى متجر لم يُثبَّت عليه، ولا ينشر بغير موافقتك، ويمكن التراجع. الباقات ومدة التجربة في الأسئلة الشائعة.

• صفحة وصفي الرئيسية
• الباقات والنقاط والفترة التجريبية
• أسماء التصنيف الواحد بعد توحيد موضع الماركة